микросреда компания

Маркетинг - Программа курсов - Маркетинг - Специальности - Программы первого высшего образования - Высшая школа менеджмента - СПбГУ English Карта сайта Главная \ Программы первого высшего образования \ Специальности \ Маркетинг \ Программа курсов \ Маркетинг Разделы сайта: О ВШМ СПбГУ Программы первого высшего образования Абитуриенту бакалавриата Пресса о ВШМ Календарь событий абитуриента 2008 Информация о приеме Информация по вопросам перевода микросреда компания восстановления в ВШМ Приемная комиссия Малый факультет (довузовская подготовка) Заочный Малый факультет Задать вопрос об условиях приёма микросреда компания обучения на бакалаврской программе Часто задаваемые вопросы Брошюра Абитуриенту 2008 Бакалавриат Направление "Менеджмент" Международный менеджмент Финансовый менеджмент Маркетинг Государственное микросреда компания муниципальное управление Специальности Государственное микросреда компания муниципальное управление Менеджмент организации Финансовый менеджмент Международный менеджмент Информационный менеджмент Маркетинг Международный маркетинг Управление продажами Управление рекламой Управление персоналом Студентам Информация деканата Конкурсы микросреда компания Соревнования Студенческая почта Студенческая жизнь Профком студентов микросреда компания аспирантов СПбГУ Задать свой вопрос офису бакалаврских программ Магистратура Аспирантура. Докторантура. Диссертационный совет Dual Degree Executive MBA Executive MBA Офис программ для руководителей Президентская программа Преподаватели Научные исcледования Научно-исследовательский институт менеджмента Международные связи Центр карьер Ассоциация выпускников Вакансии Контактная информация Календарь событий Программы Executive MBA Поиск: МаркетингПреподаватель: доц. С.П.Кущ Цель курса: изучение основ современной теории маркетинга микросреда компания закономерностей ее развития. Основной задачей курса является формирование системы знаний о маркетинге как о современной концепции бизнеса, направленной на создание компанией стратегических конкурентных преимуществ посредством тщательного микросреда компания всестороннего изучения рынка, формирования активного воздействия на спрос, построения прочных, долгосрочных взаимоотношений с потребителями микросреда компания партнерами по бизнесу. Помимо теоретических аспектов рассматриваются конкретные механизмы управления маркетингом. Анализируются проблемы принятия решений в управлении маркетингом, как в российских, так микросреда компания в зарубежных компаниях. Содержание курса:Маркетинг в системе управления компанией. Определение маркетинга. Концепции управления маркетингом. Эволюция взглядов на роль маркетинга в компании. Главные факторы, оказывающие влияние на развитие современного маркетинга. Принципы приоритета потреби-теля. Цепочка создания ценности продукта. Привлечение микросреда компания удержание потребителей. Маркетинг отношений.Стратегическое планирование микросреда компания процесс управления маркетингом. Стратегическое планирование в компании микросреда компания в подразделениях. Определение миссии компании. Составление бизнес - портфеля компании. Модель БКГ. Модель GE. Стратегическое планирование бизнеса. Бизнес - миссия. Разработка маркетинговых стратегий. Планирование маркетинговых программ. Маркетинг - микс. Сущность микросреда компания содержание маркетингового плана.Управление маркетинговой информацией. Маркетинговая информационная система. Маркетинговые исследования. Процесс маркетинговых исследований. Формулирование целей микросреда компания выбор методов маркетинговых исследований. Характеристика первичной микросреда компания вторичной информации. Сбор первичной информации. Анализ данных. Изучение маркетинговой среды. Микросреда микросреда компания макросреда компании.Поведение покупателей на потребительских микросреда компания промышленных рынках. Основные характеристики, влияющие на покупательское поведение. Модель покупательского поведения. Основные факторы, определяющие поведение покупателя. Принятие решения о покупке. Типы поведения потребителей при принятии решений о покупке. Стадии процесса принятия решения о покупке. Поведение покупателей на промышленных рынках. Особенности промышленных рынков. Поведение покупателей на промышленных рынках.Создание конкурентных преимуществ. Определение конкурентов. Концепция отраслевой конкуренции. Рыночная концепция конкуренции. Анализ конкурентов. Выявление конкурентов компании. Слежение за конкурентами. Определение целей конкурентов. Анализ стратегий. Информационно-аналитическая система поддержки решений в области конкуренции. Конкурентные стратегии. Сегментирование микросреда компания выбор целевых рынков. Дифференцирование микросреда компания позиционирование продуктов. Принципы сегментирования потребительских рынков. Принципы сегментирования промышленных рынков. Общие этапы процесса сегментирования. Оценка микросреда компания выбор целевых рынков. Маркетинговые стратегии для сегментов рынка. Дифференци-рование микросреда компания позиционирование продуктов. Решение о позиционировании продукта. Карта восприятия.Оценка микросреда компания прогнозирования рынка. Измерение текущего рыночного спроса. Оценка совокупного рыночного спроса. Оценка регионального микросреда компания рыночного спроса. Оценка фактического сбыта микросреда компания доли рынка. Прогнозирование спроса. Оценка намерений покупателей. Экспертные оценки. Анализ временных рядов. Опережающие индикаторы. Статистический анализ спроса.Продуктовая стратегия. Управление продуктом. Понятие продукта. Классификация продуктов. Продуктовый mix микросреда компания продуктовые линии. Улучшение продукта. Понятие торговой марки микросреда компания марочного капитала. Управление торговыми марками. Новые торговые марки. Упаковка. Основные функции упаковки.Разработка новых продуктов микросреда компания выбор стратегии на различных этапах жизненного цикла продукта. Управление процессом разработки новых продуктов. Анализ факторов успешности нововведений. Этапы процесса разработки. Этапы жизненного цикла продукта. Маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла продукта.Управление ценообразованием. Классификация ценообразующих факторов. Оценка спроса. Анализ издержек. Определение ценности товара. Предложение микросреда компания цены конкурентов. Государственное регулирование в области ценообразования. Установление цен на новые товары. Стратегия "снятия сливок". Стратегия прочного внедрения на рынок. Стратегии ценообразования. Стратегии цен в рамках товарной номенклатуры. Стратегии корректирования цен. Управление ценообразованием при стимулировании сбыта.Реклама, продвижение продукта. Public relations. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Определение целей рекламы. Рекламная стратегия. Планирование микросреда компания выбор средств распространения рекламы. Разработка микросреда компания реализация рекламной программы. Рекламная кампания. Public relations. Функции микросреда компания основные инструменты PR.Управления каналами распределения продуктов микросреда компания сбытом. Понятие каналов распределения. Управление оптовой микросреда компания розничной торговлей. Понятия маркетинговой логистики. Стимулирование сбыта. Выбор средств стимулирования сбыта. Разработка программы стимулирования сбыта. Понятия прямого маркетинга. Интерактивный маркетинг микросреда компания электронная торговля.Организация микросреда компания контроль маркетинговой деятельности. Организация маркетинга. Организационные структуры маркетинга. Стратегический подход к созданию маркетингово-ориентированной компании. Эволюция организации маркетинга. Маркетинговый контроль. Маркетинг-аудит. Литература:Багиев Г., Тарасевич В. , Анн Х. Маркетинг. Учебник. М. 1999.Голубков Е. Маркетинговые исследования: теория, методология микросреда компания практика. М. 1998.Диксон П. Управлением маркетингом. М. 1998.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб. 1998.Котлер Ф. Маркетинг в период депрессии // Маркетинг микросреда компания маркетинговые исследования в России. 1998. № 6.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. 2-е европейское издание. Киев. 1998.Маркетинг. Учебник / Под ред. Романова А. микросреда компания др. М. 1995. Энджел Ф., Блекуэлл Д., Миниард У. Поведение потребителей. Пер. с англ. СПб. 1998. Donnely P. Marketing management: knowledge and skills. 5th ed. Boston. 1998.Morgan R., Hunt S. The Commitment - Trust Theory of Relationship Marketing // Journal of Marketing. July 1994. Vol. 58.Shehota I. Market as network and the nature of market process // Advances in International Marketing. 1993. Vol. 5Пререквизиты: "Общий менеджмент".Объем курса: дневное отделение, 2 курс, осенний семестр, для специальности "Маркетинг" (34 часа лекций микросреда компания 34 часа семинарских занятий), для специальностей "Менеджмент организации", "Управление персоналом", "Государственное микросреда компания муниципальное управление" микросреда компания направления "Менеджмент" (34 часа лекций микросреда компания 17 часов семинарских занятий). Форма контроля: контрольные работы в течение курса, письменный экзамен по окончании курса. версия для печати наверх Новости: 17 мая 2008Завершающая Презентация программ Магистратуры ВШМ СПбГУ 2008 года. Online-трансляция на сайте ВШМ! 30 апреля 2008Премия Питера Дракера 25 апреля 2008VIII Международная студенческая научная конференция 22 апреля 2008Презентации Высшей коммерческой школы Парижа - HEC микросреда компания Хельсинской школы экономики HSE 19 апреля 2008Весенний День карьеры 2008 Все новости Журналы: © Высшая школа менеджмента, 1993-2007Санкт-Петербургский государственный университет Разработка сайта - Creative Solutions разделы катетер нейминг купить k800i детский мир операторский центр сухой мороженый градирня вентиляторные сейфовые ячейка структурный штукатурка прайс эфирный антенна прамышленый альпинизм нард скачать кулер бесшумный антенна радиочастотный альпинизм миканитовые втулка 1с бюджетирование видеосъемка торжество поставка холодильный камера купить отвед куллер одевание бахила охота тонирование окон волосовский доломит выделение кислорода 8800 gold высокотемпературный электроизоляция гиря торговый калибровочный отбеливание изолента хб флюоресцентный краска барбекю предохранитель пкн меховой холодильник пакет гриппер медикаметозное безоперационное прерывание беременность диспетчеризация санфаянс восстановление потенция восстановление потенция кайт серфинг профессиональный фарфор автоматический отправка писем outlook время ярославль tag heuer перегородка сантехкабин тестоокруглитель ленточный внешний антенна одевание бахила юр.адрес mastercard северский доломит меховой холодильник перевод денег southpark монетница бензопила stihl срезанный цвет акриловый вставка вкладыш краска двухкомпонентный ножной пластырь вечерний платье кострома жилье красный объявление микросреда компания